L'Institut national du cancer piège la génération Z avec de fausses publicités pour mieux les sensibiliser à la prévention des cancers. Tabac, alcool, sédentarité, mauvaise alimentation, autant de facteurs de risques évitables qui peuvent entraîner la survenue de cancers... 30 ou 40 ans plus tard ! Dans ce contexte, difficile de motiver les 18-25 ans avec un bénéfice aussi lointain. L'agence a donc choisi le registre de la fausse piste en s'appuyant sur les promesses miracles largement répandues sur les réseaux sociaux (une peau glowy, de meilleures performances sportives etc..) pour valoriser des habitudes de vie saines à court comme à long terme. Une campagne 100% social media sur Tiktok et Snapchat