À l’occasion de la sortie de son premier modèle électrique de la marque Alpine, cette publicité puise dans l’ADN historique de la marque : la légèreté des voitures au service du plaisir de conduire. À l’heure où l’automobile est devenu un tabou, le film met en scène des enfants désenchantés. Plus rationnels que leurs ainés, ils expriment leur mépris du monde des adultes synonyme de contraintes et d’obligations. Un conducteur d’Alpine leur répond avec sourire. Oui, ils ont raison, ce n’est pas drôle d’être un adulte. Mais il existe un plaisir qui n’est accessible qu’aux adultes : le plaisir de conduire. Et au volant d’une voiture comme l’A290, ça vaut bien toutes les contraintes du monde.