L'insécurité alimentaire progresse en France, touchant 2,6 millions de personnes, en partie à cause de l'inflation. Banques Alimentaires collecte 120 000 tonnes de denrées par an pour les distribuer à plus de 6 000 associations. Pour sensibiliser et encourager les dons, elle s'est associée à Électro Dépôt, affichant des messages percutants dans les réfrigérateurs vides des magasins. La campagne a généré 11 millions d'impressions et récolté 60 000€ en deux mois. Face à ce succès, l'opération s'est étendue dans 97 magasins E dépôt, jusqu'en Espagne et en Belgique avec l'objectif de générer 900 000€ de dons sur trois ans pour aider 320 000 personnes.