Face à l’offre foisonnante des musées parisiens — dont certains parmi les plus emblématiques comme le Louvre, Orsay ou Versailles — le Musée de l’Armée reste largement méconnu, notamment en raison de son nom. Pour rééclairer sa collection et dépasser les a priori, nous avons révélé que plusieurs de ses trésors étaient en réalité déjà visibles… précisément dans les œuvres exposées dans ces musées parisiens "concurrents". Nous avons alors transformé leurs chefs-d’œuvre en invitations à venir découvrir, en vrai, les objets que l’on ne voit ailleurs qu’en peinture. La campagne s’est déployée au plus près des visiteurs : dans les stations de métro voisines, dans les files d’attente, et jusque dans les boutiques souvenirs. L’opération a permis au musée de connaître une fréquentation record.